Otomotiv dünyasında köklü bir geçmişe sahip olan Citroen, 2024 yılının Kasım ayından itibaren Avustralya pazarındaki yeni model siparişlerini durduracağını duyurdu. Fransız otomotiv devi Citroen, 100 yılı aşkın süredir Avustralya’da faaliyet gösteriyordu. Ancak, düşük talep ve değişen pazar koşulları nedeniyle bu tarihi maceraya son verme kararı aldı.
Citroen’in Avustralya’daki serüveni, 1920’li yıllarda başladı ve marka, yıllar boyunca Avustralya yollarında tanınan ve sevilen bir isim haline geldi. Ancak, son yıllarda Citroen’in Avustralya’daki satış rakamları dramatik bir düşüş yaşadı. 2007 yılında 3803 adet satış gerçekleştiren Citroen, 2021 yılında ise sadece 175 araç satışı yapabildi. Bu düşüş trendi 2024 yılının ilk yarısında da devam etti ve Citroen, sadece 87 adet otomobil satışı gerçekleştirdi. Bu düşük rakamlar, markayı lüks otomobil üreticileri Maserati, Ferrari ve Bentley gibi markaların bile gerisinde bıraktı.
Citroen Avustralya Genel Müdürü David Owen, bu kararın arkasındaki nedenleri açıklarken, Citroen’in Avustralya’daki zengin tarihini kutladıklarını ancak değişen tüketici taleplerine ve pazar dinamiklerine ayak uydurmak zorunda olduklarını belirtti. Owen, Citroen’in Avustralya’dan tamamen çekilmediğini, hala yollarda olan Citroen sahiplerine satış sonrası hizmetler sunmaya devam edeceklerini ve araç bakım ihtiyaçlarını karşılayacaklarını vurguladı.
Bu karar, otomotiv dünyasında bir dönemin sonunu işaret ediyor. Citroen, Avustralya’da önemli bir marka olarak bilinse de, değişen tüketici tercihleri ve rekabetin artması, markanın bu pazarda tutunmasını zorlaştırdı. Citroen’in Avustralya’dan çekilme kararı, markanın küresel stratejilerini yeniden gözden geçirdiği bir dönemde geliyor. Bu adım, Citroen’in diğer pazarlardaki pozisyonunu güçlendirmek ve gelecekte daha rekabetçi bir yapıya bürünmek amacıyla atılmış bir hamle olarak değerlendirilebilir.
Citroen’in Avustralya’daki bu uzun soluklu yolculuğu, otomotiv tarihinde önemli bir yer tutacak. Ancak, her ne kadar yeni model siparişleri durdurulsa da, Citroen’in Avustralya’da yollarda olan araçları ve bu araçların sahipleri, markanın varlığını bir süre daha hissettirecek.
