İkonik İngiliz markası Jaguar, içten yanmalı motorlu araç satışlarına son verdiğini açıkladı. Bu radikal karar, markanın yaklaşık dört yıl önce duyurduğu ve 2025 yılı itibarıyla tamamen elektrikli bir lüks marka olmayı hedefleyen “Reimagine” stratejisi kapsamında alındı. Jaguar&Land Rover’ın (JLR) küresel çapta uygulamaya koyduğu bu dönüşüm, markayı geleceğin elektrikli araç dünyasında daha prestijli bir konuma taşıma amacı güdüyor.
İngiltere’de Sıfır Jaguar Satışı Yok
JLR’den yapılan açıklamaya göre, Kasım 2024 itibarıyla İngiltere’de sıfır araç satışı tamamen durduruldu. Halihazırda satışları durmuş olan E-Pace, XE, XF ve F-Type modellerinin yanı sıra markanın son benzinli modeli F-Pace’in de artık satışa sunulmayacağı duyuruldu. Jaguar’ın içten yanmalı motorlu araç üretimi, iç pazarda sonlanırken, bazı modeller uluslararası pazarlarda geçici bir süre daha satışa devam edecek.
F-Pace, 2023 yılında 21.943 adetle markanın en çok satan modeli olurken, bu satış rakamları bile Jaguar’ın küresel pazarda yaşadığı zorlukları ortaya koyuyor. Özellikle SUV segmentinde artan rekabete rağmen, Jaguar’ın bu modeli diğer tüm modellerin toplam satışından daha fazla talep gördü.
Elektrikli Lüks Segmentte Yeni Bir Başlangıç
Jaguar’ın 2008 yılında Tata Motors tarafından satın alınmasından bu yana yaşanan değişim süreci, markanın tamamen yeni bir konumlandırmaya gitmesiyle sonuçlanıyor. Artık BMW, Mercedes-Benz ve Audi gibi markalarla değil, Bentley ve Aston Martin gibi ultra lüks markalarla rekabet edecek. İlk elektrikli Jaguar modelinin, Porsche Taycan ile rekabet edecek bir spor sedan olması bekleniyor. Bunun ardından 2026 yılında Bentley Bentayga’ya rakip olacak bir SUV modeli piyasaya sürülecek. Bu yeni modellerin tümü, Jaguar’ın tamamen elektrikli platformu olan “Jaguar Electrified Architecture” üzerine inşa edilecek.
Jaguar’ın yeni dönemdeki ilk modelinin satış fiyatının 100.000 Sterlin’in üzerinde olması öngörülüyor. Marka, daha az sayıda ancak yüksek kâr marjı sunan araçlarla, lüks segmentte kendine sağlam bir yer edinmeyi hedefliyor.
2026’ya Kadar İngiltere’de Yeni Model Satışı Yok
Jaguar’ın yeni elektrikli modellerinin İngiltere pazarına giriş yapması 2026 yılını bulacak. Bu süre boyunca İngiltere’de sıfır Jaguar araç satışı yapılmayacak. Ancak markanın hayranları, sertifikalı ikinci el Jaguar araçlarına erişim sağlayabilecek. Bu geçiş sürecinde markanın yöneticisi Rawdon Glover, tam elektrikli bir markaya dönüşümün “son derece zorlayıcı” olduğunu kabul etti.
Önümüzdeki dönemde, Jaguar’ın yeni lüks ve elektrikli araçlarını temsil edecek bir konsept otomobilin ABD’de tanıtılması planlanıyor. Dört kapılı ve şık bir GT konsepti olarak tanıtılacak bu modelin üretim versiyonunun yaklaşık 130.000 dolar başlangıç fiyatıyla satışa çıkması bekleniyor.
Jaguar’ın tamamen elektrikli bir markaya dönüşüm süreci, sektör için büyük bir adım olarak görülüyor. Markanın gelecekte ultra lüks segmentte nasıl bir etki yaratacağı ise merakla bekleniyor.
